Ruehl No.925

Istoricul

Ficțiune

Potrivit pentru un material publicitar Abercrombie & Fitch, ⁴ Ruehl vine de la:

În anul 1850 , familia germană Ruehl ⁴ imigrat în West Village (o divizie a Greenwich Village). Acolo, s- au mutat la 921 Greenwich Street și a deschis un magazin de produse din piele. primii clienți au fost un pic „curios“ , mersul pe jos , cu câini buldogi , o „conduită fermă“ și o „atitudine serioasă“. După magazinul a devenit popular, iar Ruehls a avut câștiguri excelente. Apoi , fiul lui Ruehl mutat alături în No.923 și a început afacerea. Fiind inspirat de moda a James Dean și opera sa, el a introdus pantalonii Ruehl. ⁵ După aceea, nepotul, sa mutat la adresa curentă de 925 Greenwich Street, colectarea toate elementele de mai sus de afaceri și interesele aspectele mai fine ale vieții ;; cărți, muzică și artă. ⁶ În 2002, Abercrombie & Fitch a cumparat drepturile de a folosi numele de familie. ⁴

Povestea de mai sus este complet fictiv, pentru că nu este nici o clădire este mai mare decât Greenwich Street 800, și nici nu este informație este că am stabilit o familie Ruehl în localitate. ⁴ Povestea este nu este disponibil pentru clienții pentru a citi acesta , dar a fost creat pentru a ajuta la elementele brandului Ruehl. ⁵ Structura cort este format din trei hale cu un buldog ca logo – ul său. Numele de „Ruehl“ Familia este de fapt o variantă a numelui german „Ruhl.“ ⁷ În plus, denumirea „Ruehl No.925“ înseamnă titlul unei reședințe ocupate (de Ruehl fictiv de familie).

Dezvoltare și deschidere

CEO al Abercrombie & Fitch, Mike Jeffries a declarat Ruehl a luat mulți ani de planificare, în principal , în atmosfera de magazin și imaginea. Inițial, compania (A & F) a decis să mențină patrulea concept la publicului în secret. ⁸Chiar și proprietarii au spus despre noul concept. John C. Shroder (COO operațiuni Westfield San Francisco Center din SUA) , a mărturisit că , prin reputația A & F a decis să “semneze Ruehl secretul”. De atunci Chief Operating Ofițerul de Abercrombie & Fitch a întrebat, „ne – ar ajuta să se pregătească spațiul? Dar nu vă putem spune ce este ..“ ⁸

Ruehl No.925 a deschis în cele din urmă 24 din septembrie ca 2004 , cu trei locații. Aceste trei au fost situate în Woodfield Mall ( Illinois ), Garden State Plaza ( New Jersey ) și Plaza International ( Florida ). Conceput pentru a avea un sentiment similar cu Greenwich Village, Ruehl a introdus un nou și „mai sofisticate“ stil de viață decât orice altă marcă de Abercrombie & Fitch. În introducerea și tur al presei la locația Garden State Plaza, Jeffries a dat seama că Ruehl a fost „fantezie a ceea ce este absolvirea colegiului și du – te la New York și o fac. Este fantezia din New York. ” ⁵ El sa referit în mod repetat Ruehl ca „filmul“ pentru design elaborat și de bună. ⁵ Prototipul acestui timp a fost de două – magazin poveste de măsurare 9.500 ft ² . ⁹ Datorită formei sale structurale și dimensiuni, a devenit dificil pentru a obține locații capables pentru a se adapta noului protipo. ⁹

Mike Jeffries nu a lansat o pagină web , până când Ruehl deschis. El a vrut să atragă clienții la magazinele și care vor privi atmosfera Ruehl. ⁶ Ceea ce a fost lansat a fost o pagină oficială de informații în magazine, revizuite de politici au fost listate on – line , și li sa permis să se aboneze pentru a primi știri despre Ruehl. Prețurile inițiale au fost cu 30% mai mari decât cele de la Abercrombie & Fitch ( de exemplu, blugi distruse costa $ 148.00 USD ⁴ ). Mulți clienți au criticat magazin de prețurile ridicate pentru tinerii profesionisti incepand cariera lor cu venituri mici. ⁸

Post-deschidere

În iunie 2005 , scriitorul Alex Kuczynski a publicat un articol pentru The New York Times despre experiența sa în magazinul Garden State Plaza. Ea a descris fațada ca „ceva provocator și diferit,“ și a comparat bun venit din magazin cu un „club de noapte frumos pentru clienți.“ Kuczynski a scris că , deși imaginea Ruehl este izbitoare, „Eu încerc cât posibil, numele nu suna bine.“. Ea a criticat , de asemenea tehnici de iluminare, spunând că „oamenii în vârstă de 20 la 30 de ani , “ aspiră să aibă înălțimea Ruehl implică promovarea, niciodată nu a pus efortul de a găsi o bucată de dimensiunea corectă, sau mult mai puțin cheltui 10 minute încercând pentru a ghici culoarea o fustă „și întuneric ajută magazin foarte puțin. cu toate acestea, ea a declarat că prețul mărfurilor Ruehl este“ rezonabilă „și“ în valoare de timp și bani. ” ⁴

La începutul anului 2007, ruehl925.com a devenit ruehl.com și actualizată ca o pagină de Adobe Flash Player . De asemenea, pentru a se potrivi de expansiune, un nou magazin , care ar masura 7.200 ft ² .Acest nou prototip include vânzările de un singur nivel, pentru reducerea costurilor de construcție și a spori oportunitățile pentru a asigura locații. ⁹ 25 din octombrie ca 2007 un magazin limitat a fost lansat on – line . ² Magazinul vândut parfumuri și poșete într – un număr limitat de stiluri. La sfârșitul anului, într – un efort de a păstra prețurile de consum de îmbrăcăminte Ruehl acestea au fost ușor mai mici , cu o diferență minimă de 10-15% între Abercrombie & Fitch Ruehl No.925. A & F a redus prețurile de blugi pentru a face o diferență $ 10 între pantalonii lui și a lui Ruehl. 30 ianuarie a 2008 magazinul on – line a fost lansat Ruehl.

Magazine

Proiectarea

Un magazin tipic Ruehl No.925 este structurat în trei, doi – poveste de cărămidă roșie. ⁶ ferestrelor artificială conțin cutii de flori, și o marchiză negru pe fațadă treia spune: „Ruehl“. În jurul fațadelor sunt forjat garduri din fier. Iti place o casa de Greenwich Street , un coridor din beton se află în fața magazinului, ceea ce duce la trei intrări. La interior, magazinul este organizat cu mai mult de zece săli de clasă. La intrarea principală, este un coridor mare , care împarte departamentele de îmbrăcăminte masculin și feminin. Podeaua este de culoare maro închis. ⁵La capătul coridorului, este un pat turcesc înconjurat cu cărți și picturi moderne. ⁶ Picturi și fotografii publicitare sunt afișate ca și în cazul în care acestea au fost într – o galerie de artă. Marfa este pe rafturi și tabele. ⁶ Unele rafturi au copii ale cărților vechi de vânzare, de la autori , cum ar fi Jackson Pollock și Willem de Kooning ⁴ Marfa este iluminat cu lămpi. La partea din spate a magazinului este situat casa de marcat, de asemenea , cunoscut sub numele de garaj, și este proiectat cu pereți din cărămidă și lumini de culoare închisă și ferestre care reprezintă exteriorul , folosind tehnici de iluminare inteligente. Ele sunt , de asemenea , CD – uri pentru a fi vândute în cazul în care cineva cumpără disponibile ^mai și unele magazine au propriile lor arzătoare. ⁶

Spre deosebire de magazinele sale surori, Ruehl oferă o unică și indiscutabilă completă experiență. Elementele din interiorul magazinului stabili o originalitate a juxtapunere moderne , cu aspecte ale trecutului unic artistice și culturale din Greenwich Village. Muzica mixtă a mărcii încearcă să folosească o sală modernă , cu muzica Downtempo cu tonuri de jazz personifica influenta vila jazz. tablouri de arta moderne afișate în magazin sunt de artiști ai nostalgice la începutul secolului XX. iluminat Dim proiectează o imagine de lux din lume de textile ^{în aprilie} și nu atât de mirosul persistent de opulent semnătură . În cuvintele lui A & F, „Decorul clasic și atmosfera opulente creează un stil de viață luxos în această iluminare de West Village brownstone.“ ¹⁰

Politica Ruehl interzice fotografierea fatada exterioara. Cel puțin un magazin Ruehl în Domain Mall , este cunoscut pentru angajarea de personal să fie la intrarea ușii și refuză intrarea fotografilor. Această aplicație este inacceptabilă , deoarece fotografierea în interiorul unei clădiri sau a unui loc public este nu o încălcare a dreptului de autor în temeiul dreptului de autor al Statelor Unite ale Americii :

Dreptul de autor într – o lucrare de arhitectură care a fost construit nu include dreptul de a preveni producerea, distribuirea sau afișarea imaginilor publice, picturi, fotografii sau alte reprezentări vizuale ale lucrării, în cazul în care clădirea în care este consacrat munca acesta este situat sau de obicei , vizibile dintr – un loc public. 17 USC § 120 (a). – www.law.cornell.edu

Futura închidere Ruehl

La 17 iunie 2009, Abercrombie & Fitch a anunțat că va închide toate cele 29 de magazine Ruehl la sfârșitul anului fiscal (ianuarie 2010). ¹¹

Multe magazine au fost notificate cu privire la dezafectarea lor viitoare în ianuarie 2010, la scurt timp după sezonul de vacanță. Unele locații vor fi luate de magazine de lenjerie Abercrombie & Fitch, Gilly Hicks . ¹¹

Magazine curente

Cele mai multe magazine sunt situate în mall – uri de lux din țară, așa că atrage un venit mai mare , mai degrabă decât moderat – cumpărători de venit. Ruehl opereaza magazine și douăzeci și patru de un magazin de accesorii. Fitinguri magazine 600 ft cu ^{2 luna decembrie} este diferit, cu toate acestea, este singura care vinde produse din piele realizate manual. ¹² Acesta este situat în West Village , New York , la 370 Bleecker Street (și Bleecker între Charles și Perry). ²

Magazine sortate de stat. ²

Canoga Park, California / Topanga pătrat San Diego, California / Fashion Valley Mall San Francisco, California / Westfield San Francisco Center Glendale, California / Americana la Brand Aventura, Florida / Aventura Mall Tampa, Florida / International Plaza și Bay Street Honolulu , Hawaii / Ala Moana Center Oak Brook, Illinois / Oakbrook Center Schaumburg, Illinois / Woodfield Mall Annapolis, Maryland / Annapolis Mall Burlington, Massachusetts / Burlington Mall Natick, Massachusetts / Colectia Natick Novi, Michigan / Twelve Oaks Mall Bloomington, Minnesota / Mall of America Las Vegas, Nevada / Fashion Show Mall Frehold, New Jersey / Freehold Raceway Mall

Paramus, New Jersey / Garden State Plaza Garden City, New York / Roosevelt Domeniul Mall Lake Grove, New York / Smith Haven Mall New York, New York / Bleecker Street Columbus, Ohio / Easton Town Center Tigard / Washington Square Mall Austin, Texas / The Domain Dallas, Texas / Galleria Dallas McLean, Virginia / Tysons Corner Center

Deschideri în 2008

Potențialul de a deschide mai multe magazine Ruehl în SUA. UU. Acesta este de a deschide 250. ⁹ Mike Jeffires a anticipat că numărul de magazine Ruehl No.925 ar putea fi de până la 300 de magazine în viitor. ⁵ A & F Corporate a deschis sase magazine Ruehl în 2008. ¹³ Următoarele magazine au fost deschise:

• Buffalo, New York / Walden Galleria ¹⁴
• Thousand Oaks, California / The Oaks ¹⁵

Bibliografie