Abercrombie & Fitch

Abercrombie & Fitch ( IPA : / ‘æbɝkrɒmbiː AEND’ fɪtʃ /) este o companie americana de moda condusă de Mike Jeffries. ⁵ Cu mai mult de 300 de sucursale în Statele Unite ale Americii, brand -ul a început expansiunea internațională în diverse afaceri la nivel mondial. Compania opereaza de asemenea , alte patru marci.

Fondată în 1892 de către David Abercrombie, A & F este specializată în drumeții haine. În timpul anilor 1960, compania a trebuit să lupte problemele lor financiare limitate până la Brands a cumparat compania in 1988. De la conducerea Mike Jeffries, compania a fost repoziționat ca brand-ul de prezenta „casual de lux“.

consumatori istorice și distins Abercrombie & Fitch includ Teddy Roosevelt , ⁶ Amelia Earhart , ^{6 7} Greta Garbo , ⁶ Katharine Hepburn , ⁶ Clark Gable , ⁶ John Steinbeck , ^{8 9} John F. Kennedy , ⁹ Ernest Shackleton , ¹⁰ Dwight Eisenhower , ⁹ și Ernest Hemingway . ¹¹

Istoricul

Primii ani

A & F a fost fondată în 1892 ca un magazin care vinde articole pentru camping , drumetii si arme . La la începutul secolului XX , Abercrombie & Fitch Co a fost unul dintre magazinele de vânzare de îmbrăcăminte popular pentru expediții sportive de elită britanice . Compania a fost cunoscut pentru dressing unii dintre cei mai influenți lideri ai SUA și celebrități pe excursii lor sportive. Fiecare presedinte american de la Theodore Roosevelt la Gerald Ford se spune că a îmbrăcat în haine de companie ocazional. „Teddy“ Roosevelt , a fost de îmbrăcăminte în special entuziast Abercrombie & Fitch, și în mod frecvent vizitat magazinul în pregătirea faimoasei sale călătorii în Africa . Alte celebritati care au trecut prin porțile Abercrombie & Fitch au fost Charles Lindbergh , Amelia Earhart , John Sloan , Greta Garbo , Katharine Hepburn , Clark Gable , Harpo Marx , John Steinbeck și scriitor Ernest Hemingway , care a cumparat – A & F pistol care a folosit pentru a comite suicid. ¹²

Abercrombie & Fitch cocacola.

Compania formată de David Abercrombie și Ezra Fitch a fost dizolvat destul de repede. David Abercrombie a fost mai conservatoare și a fost fericit să continue magazin ca acesta afost, de vânzare de îmbrăcăminte profesională a persoanelor care lucreaza in aer liber. Ezra Fitch , pe altă parte, a fost mai vizionar. El credea că viitorul afacerii se extinde, de vânzare la oameni care au lucrat pe stradă și pentru un public mai larg. Cei doi au susținut în mod frecvent, în ciuda care compania a crescut cu mare succes. În 1907 , Abercrombie a vândut cota sa de compania Fitch și a revenit la fabricarea de articole pentru femei.

Fitch a stabilit că magazinul ar trebui să aibă un aspect exterior. Stoc a fost nu a ascuns în spatele sticlei. In schimb, el a arătat ca și cum el a fost în uz. El pune un cort și echipat ca și cum ai fi în pădure de Adirondack . Un incendiu a ars într – un colț, în cazul în care un ghid experimentat difuzarea de informații valoroase pentru potențialii cumpărători interesați se afla. O parte a strategiei de extindere a companiei a fost crearea unui catalog e – mail ordine . În 1909 , Abercrombie & Fitch a trimis mai mult de 50.000 de cataloage , inclusiv articole de îmbrăcăminte exterioară, haine de camping , articole și coloane sfaturi. Costul catalogului a fost pe cale de a distruge compania, dar sa dovedit a fi un instrument de introducere pe piață profitabile. ^{[ Referirea ]}

Abercrombie Silvana Sanchez Paz este directorul general al acestei campanii , deoarece a fost compania care a făcut progrese, împreună cu soțul ei, David Fitch . Deci , acum Abercrombie și Fitch este foarte faimos. Silvana Paz și surorile ei, Stephanie Paz și Samantha Paz erau modele ale acestei mari organizații.

În 1913 , magazinul sa mutat la o mai centrală și accesibilă la adresa Fifth Avenue din New York , extinderea inventar pentru a include sport. A & F a devenit primul magazin din New York , pentru a oferi îmbrăcăminte pentru bărbați și femei. În 1917 , A & F a fost din nou transferat într – un 20 – clădire de etaje de pe Madison Avenue , magazinul a devenit cel mai mare de articole sportive din lume. ^{[ Necesită citare ]} La exterior, un semn spune „ În cazul în care calea luminoasă traversează Bulevardul“

Magazinul pilot al marcii a avut multe facilități diferite: o lovitură de tenis de la parter; Echipament pentru schi , tir cu arcul , scufundări și sporturi în aer liber , în partea de la mezanin. Al doilea la etajul cinci au fost rezervate pentru îmbrăcăminte adecvată pentru orice climat sau de teren; la etajul o galerie de tablouri, plus o bibliotecă pe sportiv emite o unitate de reparații ceas și o școală de golf complet echipat cu un profesionist rezident; etajul al șaptelea, a inclus un Armory , earmuffs și mai mult de șapte tipuri de arme și puști . etajul al optulea a fost dedicat exclusiv pentru pescuit , The camping și navigație , și a inclus un birou care a aparținut unui instructor de „momeală și acoperi“ , oferind lecții într – un bazin. Secțiunea de pescuit a magazinului, a avut peste 48.000 de muște și peste 18.000 de momeli pentru pescuit . Dependente contractat Abercrombie & Fitch nu au fost vânzători profesioniști au fost câmp de sex masculin.

Post-Fitch a fost

În 1928 , Ezra Fitch sa retras din companie. În ciuda schimbării de proprietate, Abercrombie & Fitch a continuat să se extindă. În 1939 , el a adoptat sloganul „magazin de articole sportive cele mai mari din lume“. În 1962 , compania a avut magazine în Chicago , San Francisco și un magazin la Hotel Broadmoor din Colorado Springs ( Colorado ) și magazine sezon de iarnă în Palm Beach și Sarasota și haine de vară în Golful Cap , Southampton (Nou York) și Hyannis . Expansiunea a continuat în 60 și 70 , cu deschiderea de noi magazine A & F scară în mall – uri suburbane în Short Hills ( 1963 ), Bal Harbor ( 1966 ), Troy ( 1969 ) și Oak Brook ( 1972 ). În ciuda succesului aparent al lanțului, compania a început să se clatine financiar la sfârșitul 60 și a dat faliment în 1977 . Oshman de un comerciant cu amănuntul de articole sportive, a achiziționat Abercrombie curând după aceea, dar compania a continuat dificultăți.

1990-2000 – Renaissance Abercrombie & Fitch

În 1988 , Limitată Inc (numit acum Limited Brands ) a achiziționat A & F, ¹³ și a decis să reînvie brandul aflată în dificultate. Limited a reușit în crearea de noi concepte de magazin , cum ar fi Express (womenswear) și Victoria Secret ( lenjerie si produse cosmetice). Pentru mai mult de un deceniu, A & F a fost atent reconstruit ca un comert adolescent îmbrăcăminte de CEO – ul Mike Jeffries. ¹⁴

Compania a inceput deschiderea de magazine in mall – uri de lux de-a lungul a Statelor Unite ale Americii pricipios ale anilor ’90 , cu adolescenți și studenți cu vârste cuprinse între 18-24 de ani ca o țintă. ¹⁵ Imbracamintea a constat din tricouri pentru femei, blugi , fuste mini , pantaloni scurți , tricouri de lână , tricouri polo si t – tricouri . Hainele produse în anii ’90 a fost destul de consistent cu imaginea burgheze de clasă superioară, și încă mai puțin tendințele modei. Magazinul a avut succes în curând , deoarece la mijlocul anilor 90 „s au existat zeci de magazine A & F din Statele Unite ale Americii . ¹⁶ O piață de brand atent întocmită sinonmo un haine casual si sexy. ¹⁷ În 1996 , Limited a luat un sac de A & F în New York Stock Exchange și , treptat , sa retras din proprietatea companiei.

2000-astăzi

Compania a ales să construiască doar magazine mari, între 700 și 2000 m ² , în de mare – centre de volum în afara orașelor . În timpul anilor 90 , A & F a câștigat mai mult de 4300 de dolari pe metru pătrat , dar numărul a scăzut semnificativ în ultimii ani. In 2003 , vanzarile au fost 3700 $ / m ² .

In 2003 , compania a extins sediul central în New Albany ( Ohio ). ¹⁸ este situat între acri împădurite într – o incintă rustic, structuri agricole stil cu elemente de arhitectură modernă, într – o reflectare a rădăcinilor externe ale companiei. Campusul include o zonă de luat masa, grătare , drumuri, un centru de recreere și un magazin de A & F în cazul în care elementele sunt dezvoltate de marketing si design. Designul interior are o anumită asemănare cu magazine, mobilate cu lemn de culoare închisă și podele din beton, canapele din piele și covoare uzate confortabile.

În noiembrie 2005, compania a finalizat construcția de locul său în Avenue cincea în New York . Magazinul are cinci niveluri de spațiu de vânzare cu amănuntul , cu iluminare de culoare închisă, manechine grupate în cutii de sticlă (precum și puști vechi de la un alt nivel) și obloane din lemn. În august anul 2006 , compania a finalizat renovarea magazinului său de la The Grove la Market Fermierii din Los Angeles , al doilea pilot său.

Compania dezvoltă în prezent un al cincilea concept cunoscut ca Gilly Hicks , care este de așteptat să fie introduse în 2007 . Grupul vrea să deschidă un nou magazin în Hamburg, Germania, în luna aprilie 2012. ¹⁹

Abercrombie & Fitch astăzi

Marketing și management

Conceptul original de magazine A & F amintește de o cabană de vânătoare, cu covoare tartan, aparate de lemn negru și candelabre corn de cerb. Cu toate acestea, compania a introdus un nou concept de magazin (cunoscut sub numele de „magazin canoe“) la sfârșitul anilor ’90 pentru a se adapta creșterii rapide. Primul “magazin canoe” , deschis în iunie 1996 de pe Chesterfield Mall (Magazin # 0634) , în Chesterfield în St Louis (Missouri) . De „magazin de canoe“ original, cu toate acestea, nu au un front de lemn alb ca multe din zilele noastre „s magazine A & F, ci mai degrabă un front stuc cu copertine navale. Elementele comune de proiectare un astfel de magazin includ un cap de elani deasupra unui punct de desfacere și o canoe montată în camera principală. Spre deosebire de lanțul de magazine tradiționale, care de obicei au un front mai îngustă și două intrări, magazinul de canoe a avut o intrare principală și a fost împărțit în cel puțin cinci camere. Deși în ultimii ani , multe dintre magazine A & F au fost create sau remodelate de-a lungul liniilor de „corturi canoe“ câteva magazine tradiționale încă există. Un exemplu de lanț de magazine în mall – ul South Hills Village din Pittsburgh , precum Mall Lynnhaven în Virginia Beach (Virginia) , cu toate că toți păianjenii au fost scoase de pe acoperiș.

A & F are control deplin asupra proiectarea și fabricarea produselor sale, magazine și sale de marketing . Cheltuind puțin pe publicitate externă, compania depinde de experiența de afaceri pentru a ajuta la definirea brandului. Numele propriu – zis al brandului este o metodă de publicitate. logo – ul sau cuvintele tale Abercrombie & Fitch sunt în fiecare element în magazin, astfel încât acesta este ușor de identificat și bine cunoscute. Compania reglementează strict mediul de magazin într – un efort de a oferi o experiență consistentă și mai plăcută pentru clienții care se repetă în fiecare magazin. Factori cum ar fi prezentarea vizuală, muzică și mirosurile nu sunt lăsate la voia întâmplării. De asemenea, compania specifică cu atenție detaliile de iluminat, de distribuție, de afișare, de marketing și echipamente de care au nevoie să fie folosite și în fiecare magazin. În plus, fiecare magazin este pulverizat la fiecare oră cu Koln om și a pus același CD cu muzică pre-produs care este trimis la fiecare magazin. În fiecare lună, magazinele primesc un nou CD si sunt ordonate să se debaraseze vechi unul . Volumul este controlat de societate și nu poate fi schimbată în nici un caz.

Merchandising este administrat în mod similar. În fiecare săptămână, fiecare magazin primește două broșuri, una pentru bărbați și una pentru femei, oferind specificațiile exacte pentru plasarea mărfurilor în magazin. bunurile antice sunt amestecate în jurul pentru a oferi o prezentare diferită pentru cumpărători frecvente ori de câte ori acestea intră în magazin, în timp ce noi elemente sunt în general situate în camerele din față pentru o afișare mai bună. Îmbrăcăminte este aranjat astfel încât clienții pot simți țesuturi, contribuind la experiența senzorială oferită în magazin.

Compania administrează merchandising , distribuția și vânzarea prin atribuirea fiecărui nivel de profil de magazin (1-5) și nivelul volumului (AF). Nivelul profilului determină ce selectarea liniei curente de îmbrăcăminte este trimis la fiecare magazin. Nivelul 1 profil primește toate elementele curente în toate stilurile și culorile, în timp ce cumpărături la niveluri mai mici primesc mai puține bunuri într – o gamă mică de dimensiuni și culori. Un magazin de nivel de profil este independent de volumul său, din moment ce cota este adesea dependentă de pe zona de spațiul disponibil de vânzare cu amănuntul. Un magazin poate avea diferite misiuni de profil pentru bărbați și femei (îmbrăcăminte pentru femei este mai mare , de obicei , cea a bărbaților , cu un raport de 2: 1). Compania desemnează magazine volumul A, de obicei , în orașele mari și site – uri turistice , cum ar fi „elita“ sau „super-elită“. Există trei magazine “super-elită” ( Ala Moana în Honolulu , Aventura in Miami si South Street Seaport din New York ) și mai puțin de 30 de buticuri de elită (A), ca noul magazin internațional în West Edmonton Mall , piața de interior mai mult cea mai mare din America de Nord în Edmonton ( Alberta , Canada ). ²⁰

Expansiunea internațională

Compania a început expansiunea în Canada , în ianuarie 2006 , deschiderea a două magazine A & F și trei Hollister Co La sfârșitul anului 2006 , un al treilea magazin de A & F a deschis la Eaton Center din Toronto . Compania va deschide încă două magazine în Canada , în anii următori, și , de asemenea , planuri de a continua deschiderea de magazine în Europa și Asia . Compania intentioneaza sa deschida primul magazin Europa în Londra , în primul trimestru al anului 2007 . Compania este , de asemenea , deschiderea unui pionier în vedere magazin în Tokyo ( Japonia ) în jurul valorii de 2009 . În prezent, Abercrombie & Fitch are o mulțime de publicitate în popularul și modernul district Ginza din Tokyo . Deschiderea acestui magazin în Tokyo ar trebui să reducă contrafacerea și să îmbunătățească importul în țară. În prezent, A & F îmbrăcăminte pot fi achiziționate în magazine mici japoneze pentru trei sau patru ori costul real. Ca marca Abercrombie & Fitch localizează cel mai mare potențial de creștere în SUA , compania depinde de Hollister Co, Ruehl și Concept Cinci pentru a acționa ca vehiculele lor de creștere primare. La 09 decembrie 2010 a deschis primul său magazin de aproximativ 3048 de metri pătrați în centrul comercial Plaza Las Americas din Puerto Rico , fiind primul magazin din America Latină și 3 noiembrie 2011, Abercrombie & Fitch a deschis un magazin de 1.150 de metri pătrați în Madrid ( Spania ). La 21 noiembrie 2014 Abercrombie & Fitch a anunțat că acesta a semnat un acord de franciză cu AXO Group pentru a stabili magazine în Mexic până în 2015. ²¹ la 18 noiembrie, 2015, el a deschis primul magazin Abercrombie & Fitch în Mexico City.

Magazine majore

Principalele magazine (sau în limba engleză: „emblematice Magazine“) sunt situate în capitalele modei internaționale pentru a servi un volum mare de consumatori. Următoarea este o listă completă de comercianți cu amănuntul majore:

• New York / Fifth Avenue : Deschis la 10 noiembrie 2005, acest magazin este situat la 720 Fifth Avenue (lângă Prada și în fața Trump Tower). Acesta servește estul partea Statelor Unite. Se compune din cinci niveluri. Este cel mai profitabil magazin de pe Fifth Avenue după Apple Store.
• Los Angeles / The Grove : Deschis în 2006, acest magazin servește consumatorii din vestul Statelor Unite.
• Londra / Savile Row : Deschis la 23 martie 2007, acest magazin este situat în renumitul Savile Row din Londra pe 7 Burlington Gardens, marcand primul magazin internațional și în Europa.
• Milano / Corso Giacomo Matteotti : Deschis pe 29 octombrie 2009, acest magazin este situat în Corso Giacomo Matteotti 12. Noul magazin a fost cel mai mare și cel mai important din lumea modei. A & F a luat un magazin video în pagina abercrombie.com.
• Tokyo / Ginza : Deschis 15 decembrie 2009. Acest magazin este o minune arhitecturala, are 11 nivele, și va avea cea mai mare din istoria omenirii murale.
• Paris / Champs Elysees : Open mai 2011, acesta este situat la numărul 23 de pe Champs-Elysees.
• Madrid / Barrio de Salamanca : Deschis pe 03 noiembrie 2011, magazinul din Madrid ocupă un palat S: XIX, numit „Palatul Apelor“, cu o suprafata de 1.150 m2 , împărțit pe trei etaje etaje, plus o grădină și situat la numărul 5 al marchizului de Salamanca . Pentru a ajunge la magazin din centrul istoric din Madrid, cel mai ușor este de a utiliza linia de autobuz 52 de la Puerta del Sol și liniile 1 și 74, de asemenea , al Companiei de Transport Municipal din Madrid , de la Gran Vía de de capital. Accesul Metro de Madrid , este de asemenea posibilă prin stația de Nunez de Balboa , liniile 5 și 9.

Abercrombie Copii

Abercrombie este o versiune a marca A & F în copii „s dimensiuni, cu scopul de varsta 7-14 ani. Magazinul folosește același logo – ul magazinului Moose pentru adulți, dar numele este scris cu „o“ literă mică. Bunurile sunt distribuite în magazine ca adulți, dar prețurile sunt 30-40% mai mici. Există aproximativ 181 de magazine in Statele Unite ale Americii . ⁴

Hollister Co

Hollister Co este un brand de îmbrăcăminte inspirat din California , care atrage clienții 14 la 18, nu numai pentru hainele lor colorate, dar , de asemenea , pentru ei la un preț moderat în concurență strânsă cu alte marci , cum ar fi American Eagle Outfitters și Old Navy . Magazinele Hollister au o temă purtată și de promenadă sărăcită: fațada arată ca o colibă din stuf, iar interiorul este slab luminat, cu planșele montate pe partea din față a magazinului și o podea de lemn. Atunci când brandul a fost lansat în 2000 , Hollister a fost însușit parțial baza de clienți a Abercrombie. haine Hollister în magazine a fost foarte similar cu materialul A & F, precum și de construcție și design de bază, dar cu diferite logo – uri și etichete, vândute numai la prețuri semnificativ mai mici. În următorii ani, A & F hainele au început să utilizeze materiale mai bune și de construcție (și prețuri mai mari ca un rezultat), pentru a accentua diferența dintre cele două magazine.

Ruehl 925

Ruehl 925 a fost un brand inspirat de Village Greenwich în inima New York , și se întâlnește clienții universitare. Magazinul arata ca o fațadă a casei maro cu ferestre antice, balustrade din fier și chiar un trotuar în fața magazinului. În interior, se pare ca o casa sat cu un hol care separă bărbații afară de femei și se termină într – o recepție centrală. prețurile Ruehl sunt puțin mai mari decât cele ale Abercrombie & Fitch, și oferă o linie de articole de îmbrăcăminte din piele exclusive: valize, sacoșe, poșete, portofele și buzunare. Ruehl aproape în ianuarie 2010.

Gilly Hicks

Gilly Hicks a fost “premium cochetă Abercrombie & Fitch”. Brandul a ieșit la data de 21 ianuarie 2008, și a fost inspirat de Sydney, Australia . Vendia lenjerie de corp pentru femei. Toate magazinele închise în 2014. ²²

Marca Stil

A & F se prezintă agresiv ca un „stil de viață“, un brand care încearcă să capteze valorile și atracțiile unei căi deseabla bazată pe cultura populară. Magazinele sunt acoperite cu fotografii de tinere modele atractive fizic, de sondare muzică de dans tintite si mirosirea Company Cologne ( A & F Fragrances ). Magazine includ , de asemenea , „reprezentanți de marcă“ atractive tineri agenți de vânzări care reflectă stilul de viață al Abercrombie & Fitch: atractiv, atletice, populare, entuziast și extrovertite. De ani de zile, reprezentanții brandului au fost obligați să se îmbrace în haine numai A & F, dar aceste norme au fost abrogate după mai multe hotărâri adverse. Termenul „ de brand reprezentativ“ , a încetat să fie utilizat și dependentă în mod direct a devenit cunoscut sub numele de „modele“. De asemenea, echipa de impact a fost creat în 2004 pentru a îmbunătăți controlul mărfurilor în fiecare magazin și să mențină standardele companiei. Membrii echipei Impact sunt cel responsabil de client service și să se asigure că sala este prevăzută în mod corespunzător cu bunurile de sezon. În 2005 , pozițiile de stoc zi care au fost acordate anterior au fost reconcedidas pentru a îmbunătăți controlul mărfurilor returnate. Unii au speculat că echipa de impact a dat , de asemenea , oportunități mai bune pentru compania de capital ocuparea forței de muncă, astfel cum stilul și personalitatea au fost mai puțin importante, deoarece acestea interacționează mai puțin cu clienții.

Controverse și critici

A & F trimestrial

Repere de efort pentru a populariza stilul A & F marca a fost revista acum desființată, A & F trimestrial , pe care compania a publicat din 1997 până în 2003 . Publicația a fost o revistă hibrid și catalog, și a avut coloane sfaturi, articole despre viața colegiu și, cel mai faimos dintre toate, munca extrem de senzuală a fotografului Bruce Weber . În mod ironic, publicația conține mai multe modele goale în timp ce hainele sunt adesea afișate în mod independent pe o suprafață plană. O astfel de publicare „fierbinte“ a luat de taxare în rândul clienților mai tineri și au avut una dintre cele mai mari rate între mișcarea de tineret între toate revistele din cele sfarsitul anilor ’90 . Revista a fost , de asemenea , o icoana , printre gay pentru dozele lor mari de bustul gol tineri și imagini homoerotică . Anunțuri în presă pentru A & F Quarterly a aparut in revista Interviu , Out , Rolling Stone si Vanity Fair . În 1999 compania sa extins cu „A & F TV“ un lanț de concentrându – se asupra tinerilor implicați în activități sportive și de petrecere a timpului liber. „A & F TV“ a fost creat inițial pentru difuzarea la televiziune prin cablu și pe monitoare în magazine Abercrombie & Fitch, dar până de curând difuzate numai pe site – ul web al companiei.

A & F Quarterly a devenit un focar de controverse la scurt timp după ce începe să fie difuzate. Acesta a aratat poze de sex masculin și feminin, de obicei modele nud care prezintă în perechi sau grupuri. În ciuda unei politici de companie restricționarea vânzărilor al publicației la adulți, critici au acuzat publicarea și se termină , de asemenea , vândute minorilor. Mai multe state au amenințat să aducă o acțiune în justiție, deși compania a fost niciodată dat în judecată pentru nimic pe această publicație.

Produse

companie de îmbrăcăminte a fost de asemenea criticat. În 2002 , controversa a erupt cu desene animate de grupuri etnice din Asia-americane și alte în cămăși lor. Un tricou care a apărut două zambitoare pălării conice din Asia care poartă sloganul „rufe de Wong Brothers – Două Wongs pot face alb“ ( „Wong Brothers Spălătorie Serviciu de două Wongs poate face alb“, ceea ce face un joc de cuvinte cu pronunția slabă a „r“ de asiatici). Compania a retras proiectele și -a cerut scuze după un boicot al Asia -American grupuri de studenți. În același an, copiii „s divizia de îmbrăcăminte a eliminat o linie de tanga pentru preadolescentelor după ce părinții să organizeze proteste în fața magazinelor de-a lungul Statele Unite ale Americii . Lenjerie de corp , cum ar fi inclus fraze ochi bomboane și Wink Wink imprimate pe partea din față , care a fost legată de o practică pedofil .

În 2004 au existat două incidente controversate cămăși. Prima a fost din cauza unui tricou cu fraza, „Toate sunt rude din Virginia de Vest , “ o glumă aparentă relații de incest în sudul rural al Statelor Unite . Guvernatorul de Virginia de Vest , Bob Wise , a denunțat compania pentru care prezintă „un stereotip nefondate și negativ din Virginia de Vest , “ dar cămășilor au fost nu a fost eliminat. ²³

Al doilea incident a implicat un alt t – tricou cu fraza scrisă „L este pentru Loser“ (L este pentru fraieri) lângă un desen al unei gimnaste pe inele. Compania a oprit vanzarea de tricou in octombrie 2004 , dupa ce presedintele SUA Gimnastica Bob Colarossi a anunțat un boicot al Abercrombie & Fitch pentru batjocorirea sport.

În noiembrie perioada 2005 , Fundația de femei și fete sudesde din Pennsylvania a lansat un nou boicot prin vânzarea T – tricouri cu fraze de genul „care are nevoie de neuroni cu astea?“ Referindu -se la sânii mari și blondele prost. Campania națională a mers în programul NBC Today Show , iar compania a retras T – tricouri 5 noiembrie din 2005 . ²⁴

Jones Universitatea Bob și precolegiales sale școli afiliate Bob Jones Academiei, Bob Jones Junior High School și Bob Jones elementar a interzis haine A școlare & F a fost „folosit, transportat sau afișat“ în campusuri din cauza companiei de publicitate a avut „un grad neobișnuit de antagonism numele lui Hristos, și mostre de rău“. ²⁵

Chiar și astăzi compania refuză să producă dimensiuni femei de îmbrăcăminte XL și XXL ca în conformitate cu misiunea companiei produse nu sunt făcute pentru a fi folosite de femei supraponderale, numai pentru femei atractive și populare.

Fitch persoanele fără adăpost

În luna mai 2013, tânărul american Greg Karber a lansat o campanie prin portal video Youtube numit „#Fitch persoanele fără adăpost“ ( Rochie Fitch pentru persoanele fără adăpost ) împotriva Abercrombie și Fitch , cu intenția de a face cunoscut ceea ce ” teribil „ , că societatea este acuzând – o de a fi exclusiv, angaja doar oameni atractive, nu de stoc pentru femei supraponderale și de a promova în sine oameni doar populare.

O parte din acuzațiile Käber se bazează pe un interviu de Salonul revistei Chief Executive Mike Jeffries, în care susține că locul de muncă este de a crea haine doar pentru copii „cool“ și nu pentru cei care nu sunt populare, nici atractive în școală deoarece acestea nu pot aparține grupului lor, astfel încât acestea sunt declarate ca o companie exclusiv. Un alt dintre cele mai puternice și acuzațiile în care își bazează cea mai mare parte campaniei sale este că Abercrombie arde hainele care nu va vinde, mai degrabă decât dona oameni care au nevoie la fel ca multe alte companii, deoarece acestea preferă să facă acest lucru și să nu-l treci pe pentru persoanele din afara grupului lor social.

Punctul Kerber este de a cumpăra haine de aceeași marcă în magazine economie de a dona oamenilor săraci ca acest lucru va fi un brand pentru săraci și nu este popular, pentru aceasta în videoclip arată modul în care achiziționarea și dona aceleași haine fără adăpost într – o suburbie din Los Angeles . ²⁶

Pe măsură ce campania Greg Kerber a fost acceptată de către o mulțime de utilizatori pe rețele sociale precum Twitter sau Facebook , a primit , de asemenea , critici acuzându – l de a folosi oameni săraci ca pioni pentru a forța alți oameni să accepte darurile lor utilizate și să nu fie un proiect care de fapt , intenționează să ajute pe alții , dar, pe dimpotrivă, face acest lucru doar pentru a deteriora un brand. Într – o parte a videoclipului nu pentru a găsi acest brand de îmbrăcăminte de la un magazin de cumpătare, Greg cere angajatului în cazul în care vă puteți găsi secțiunea pentru „idioți“ , care a provocat , de asemenea , critici împotriva el .

Practici de angajare

Timp de patru ani, A & F a avut acuzații de discriminare împotriva angajaților de la minoritățile etnice . Un studiu din 2004 – Gonzalez vs. Abercrombie & Fitch – a acuzat compania de discriminare prin oferirea unor poziții dorite de angajați doar alb și americane. Compania a fost de acord pe o decontare înainte de proces. Ca parte a acordului, A & F a fost de acord să plătească $ de 45 milioane la respins solicitanților și angajaților afectați și să dezvolte politici instituționale și programe de promovare a diversității în forței sale de muncă și campanii publicitare; angaja un vicepreședinte de diversitate și de 25 de recrutori să caute angajații minoritari, și a opri practica recrutarea de angajați în principal , de sex masculin și sororities albe ²⁷

A & F marca oferă două principale de joc – posturi de timp – Echipa de impact și “Model” (fosta “Reprezentant de brand”). Modelele interacționează cu clienții, în timp ce membrii ai echipei Impact lucrează la prezentarea magazinului. Unii oameni au afirmat că lucrătorii aparținând minorităților etnice angajați au fost în principal membri ai echipei de impact , nu modele. A & F a muncit din greu pentru a arăta că practicarea egalității în toate pozițiile lor, ceea ce duce unii oameni în cadrul compañíañ plâns de faptul că persoanele care aparțin minorităților au fost promovate peste albi pentru a menține o imagine publică pozitivă.

Abercrombie & Fitch în cultura populară

Abercrombie a fost un brand foarte popular , care a fost de marcă Outfitters Eagle american de concurență. În argou, termenul „Aberzombie“ a fost folosit pentru a descrie pe cineva obsedat de branduri, caută tineri, la modă și bărbați, în special homosexuali din mijloc – în vârstă. ²⁸

TV

A & F a fost parodiat de aluzii de discriminare rasială, prețurile ridicate ale produselor sale și asocierea sa cu homosexualitatea în programe cum ar fi Family Guy , MADtv și The Simpsons .

Un episod de Crăciun din The Simpsons arată familia, după ce au însușit o sumă mare de bani, de gând să cumpere magazine exclusive A & F, parodiate ca „Abercrombie & bogat“ pentru prețurile sale ridicate. Programul de televiziune Locos Șaisprezece portretizat marca într – un mod similar și a arătat numele Albatross și Finch , o parodie evidentă a magazinului.

În 6teen de desene animate emise de „ Cartoon Network “ a fost un magazin numit „Albatross & Finch“ (parodie popular magazin), care a lucrat doar tânără frumoasă și populară.

În episodul 25 al patrulea sezon al Family Guy intitulat „Rivalitatea Sibling“, Stewie si Brian encontradon unul Unde e Wally? negru într – un catalog de A & F care apare situată printre alte modele de culoare albă. MADtv emise satira parodiază acuzațiile împotriva A & F pentru homosexuali și discriminarea rasială.

Abercrombie , de asemenea , parodiat în filmul Vampires Suck , în cazul în care au vrut să arate că a fost Abercrombie merge mereu fără cămașă și au corpuri sculptate.

Arrow din serie este porecla pe care a pus Arsenal.

Film și teatru

• Muzical din 1947 pe Broadway Rainbow Finian lui se referă la A & F în piesa „Când cei săraci devin leneș leneș Rico“, spunând noul „idle bogat“ va pune „… haine Abercrombie & Fitch“. Muzicalul a fost scris atunci când A & F a fost asociat cu stilul de „Posh“ de viață american .
• Filmul „sportul favorit omului?“ ( „Dumneavoastră preferat de joc“ în Spania) are ca ei temă centrală un turneu de pescuit; protagonistul său, Roger Willoughby Rock Hudson intră în turneu ca un reprezentant oficial al magazinului Abercrombie & Fitch din San Francisco. In acest film de 1964 puteți fi văzut în afara unui magazin A & F a acelor ani.

Cântece

Banda LFO are un camción intitulat „Fetele de vară“, popular în vara anului 1999 , cu multe referiri la A & F în versuri ca „I plac fetele care se uzeaza Abercrombie și Fitch“ (Îmi plac fetele care poartă Abercrombie și Fitch) și ” Arăți ca fata aia de la Abercrombie și Fitch „(Arăți ca fata aia de la Abercrombie și Fitch).

De asemenea, trupa salvează ziua are un cântec intitulat „Abercrombie & Fitch“

Internet

Pe MySpace , un film intitulat „aventura care“ a avut o scenă de doi tipi care merg la Abercrombie și Fitch. Videoclipul a fost șters din MySpace în decembrie anul 2006 , deoarece acesta a folosit un limbaj vulgar și conținutul sexual.

Bibliografie