Louis Vuitton

Louis Vuitton Malletier , este o casa infiintata in 1854 de catre Louis Vuitton (pronunțat Lui Vuitton ). Monograma LV a etichetelor apare în cele mai multe dintre produsele sale. Este o companie franceza de piele articole de voiaj de lux specializate în vânzarea prin buticuri independente, departamente de mare – magazine end și prin e – secțiunea comerț electronic de pe site – ul său. De la intrarea Marc Jacobs în cadrul companiei, care deține , de asemenea , colecții de gata-a-porter si accesorii de lux , este acum considerat brand de lux cel mai exclusivist din lume. Acesta este sponsorul principal al Americii e Cupa de 30 de ani, are 445 de magazine în 62 de țări. ¹

Istoricul

Drumul spre al doilea război mondial

Louis Vuitton de brand a fost fondat de Vuitton în 1854 pe Rue Neuve des Capucines din Paris, Franța. Louis Vuitton a observat un tip de material (HJ Cave Osilite, care ar putea fi ușor stivuite și în 1858, Vuitton a introdus panza lui portbagaj „Trianon“, incepand astfel un design mai ușor și mai ermetic. Multe alte designeri geamantane și valize imita stilul si design de LV.

În 1857, compania a participat la Expoziția Universală de la Paris . Pentru a evita copierea stilului său, Vuitton a schimbat designul Trianon la un design cu dungi bej și maro în 1876. În 1885, compania a deschis primul magazin din Londra , în Oxford Street . La scurt timp după aceea , datorită imitarea continue a designului său în 1888, Vuitton Damier prelata model creat, purtand o insigna pe care scria: „marque L. Vuitton déposée“ , care se traduce prin „marca L. Vuitton înregistrată“. În 1892, Louis Vuitton a murit, iar conducerea companiei a trecut la fiul său Georges Vuitton .

După moartea tatălui său, Georges Vuitton a început o campanie pentru a transforma compania într-o multinațională, care prezintă produsele companiei la Târgul de la Chicago în 1893. În 1896, compania a lansat Monogram Canvas și a făcut patente la nivel mondial semnătura lui. Simbolurile sale grafice, inclusiv quatrefoil și flori (precum și monograma LV), s-au bazat pe tendința de a folosi japoneze și orientale la sfârșitul modele epoca victoriană. Brevetul de invenție mai târziu, sa dovedit de succes în stoparea contrafacerii. În același an, Georges a călătorit în Statele Unite, unde a vizitat orașe ca New York, Philadelphia și Chicago, promovând vânzarea Vuitton. În 1901, compania a introdus geanta Louis Vuitton aburitor, o mică bucată de bagaje proiectat pentru a fi ținute în interiorul trunchiuri bagaje Vuitton.

În 1913, Louis Vuitton a deschis Clădirea de pe Champs Elysees . Acesta a fost cel mai mare magazin de articole de voiaj din lume la acel moment. Magazine , de asemenea , deschis în New York, Bombay, Washington, Londra, Alexandria si Buenos Aires , în timp ce primul război mondial am început. Apoi , în 1930, a fost introdus sacul Keepall. În timpul 1932, LV a introdus sacul Noé. Aceasta geanta a fost făcută inițial pentru viticultori șampanie sticle de transport. La scurt timp după aceea, a fost introdus Louis Vuitton sac rapid (ambele sunt fabricate astăzi încă). În 1936, Georges Vuitton a murit, și fiul său, Gaston-Louis Vuitton, a preluat controlul companiei.

Colaborare

În timpul al doilea război mondial, Louis Vuitton colaborat cu naziștii în timpul ocupației germane a Franței. Cartea franceză Louis Vuitton , scrisă de jurnalistul francez Stephanie Bonvicini și publicată de Editions Fayard, Paris, explică modul în care membrii familiei Vuitton a ajutat în mod activ guvernul francez condus de mareșalul Philippe Pétain și creșterea bogăției afacerii dvs. din cauza afacerilor cu germanii. Familia stabilit la o fabrică dedicat artefacte producătoare care glorificau Pétain, inclusiv mai mult de 2.500 de busturi. Caroline Babulle, purtator de cuvant Fayard, a spus, „Ei nu au contestat nimic în carte, dar ei încearcă să – l îngroape pretinzând că nu există.“ Ca răspuns la publicarea cărții , în 2004, un purtator de cuvant pentru LVMH a spus: „Aceasta este istoria antica. Cartea acoperă o perioadă când era doar o familie cu mult înainte ca aceasta a devenit parte a LVMH. Suntem diverse, tolerante și toate lucrurile pe care o companie modernă ar trebui să fie … „Un purtator de cuvant al LVMH a declarat revistei satiric Le Canard enchaîné :“ Noi nu neagă faptele, dar , din păcate , autorul a exagerat ceea ce sa întâmplat în Vichy , nu am pus nici o presiune asupra nimănui. Dacă jurnaliștii doresc să se auto – cenzureze, atunci … ne va adapta bine. ” Această publicație a fost tratată în singurul ziar francez care a menționat cartea.

1945-2000

În această perioadă, Louis Vuitton a început să includă piele în cele mai multe dintre produsele sale, variind de la portmonee mici în bucăți mari de bagaje. În scopul de a extinde linia sa, compania restructurat semnătura sa, schimbarea panza monogramă pentru a face mai flexibilă, permițându-i să fie utilizate pentru poșete, genți și portofele. Se crede că , în anii 1920, contrafacerea a fost din nou o problemă care a continuat pe tot parcursul secolului. În 1966, a fost lansat Papillon (un sac cilindric , care este încă popular astăzi). Până în 1977, au avut venituri anuale de până la 70 de milioane de franci (14,270,000 $) , un an mai târziu, eticheta a deschis primele magazine în Japonia : în Tokyo și Osaka . În 1983, compania a intrat în America de e Cupa pentru a forma Vuitton Cupa Louis, un concurs preliminar (cunoscut sub numele de o regată eliminatoriu) pentru cursa de iahturi. Louis Vuitton a extins mai târziu , prezența în Asia , cu deschiderea unui magazin în Taipei , Taiwan în 1983 și Seul , Coreea de Sud în 1984. În anul următor, 1985, a fost introdus linia de piele Epi.

1987 LVMH a fost creat. Moet et Chandon și Hennessy, producătorii de șampanie și coniac de conducere, a fuzionat cu Louis Vuitton pentru a forma conglomerat de bunuri de lux. Profiturile pentru 1988 au crescut cu 49% mai mult decât în 1987. În 1989, Louis Vuitton a venit să opereze 130 de magazine la nivel mondial. Intrând în anii 1990, Yves Carcelle a fost numit presedinte al BT, iar in 1992, marca sa deschis primul magazin din China în Palace Hotel din Beijing. Alte produse , cum ar fi linia de piele Taiga în 1993, și colecția de literatură de „Voyager Avec …“ au fost introduse în 1994. În 1996, a avut loc celebrarea Centenarului panza Monograma în șapte orașe la nivel mondial. În 1997, Louis Vuitton a făcut Marc Jacobs director artistic. În luna martie a anului următor, el a proiectat și a introdus pentru prima oară linia de „ prêt- à -porter “ al companiei de îmbrăcăminte pentru bărbați și femei. De asemenea , în acest an , produsele introduse au inclus linia Monogram Vernis, de LV scrapbooks, și ghidul de oraș Louis Vuitton. Cele mai recente evoluții ale secolului XX au fost eliberarea mini monograma în 1999 linie, deschiderea primului magazin în Africa în Marrakech, Maroc în 2000, și în cele din urmă licitație la Festivalul de Film de la Veneția, Italia, în cazul în care linia „amfAR“ , proiectat de Sharon Stone a fost vândută și veniturile sale vor merge spre Fundatia pentru Cercetare SIDA.

2001-2011

În 2001, Stephen Sprouse , în colaborare cu Marc Jacobs , a proiectat o linie ediție limitată de Vuitton pungi care recomandate graffiti scrise peste modelul monogramă. În pictat poate citi numele de marca sau anumite pungi, numele acestui (ca Keepall și rapidă). Piesele care numărate cu graffiti , fără pânza de fond monograma erau disponibile numai pe lista clienților VIP de Louis Vuitton. Jacobs a creat , de asemenea, „farmecul brățară“ prima bucată de bijuterii LV în același an. În 2002, a fost introdus colecția de ceas Tambour. Pe parcursul acestui an, clădirea LV a fost , de asemenea , deschis în districtul Ginza din Tokyo, iar brandul a colaborat cu Bob Wilson , pentru Navidad.En sale peisaje 2003, Takashi Murakami, în colaborare cu Marc Jacobs, au fost creierul noua gamă de genți de mână monograma multicolore si accesorii. Aceasta gama include monograme tesatura standardul acestuia, dar în 33 de culori diferite , cu fundal alb sau negru. (Pânza clasic are aur monograme pe un fundal maro.) Murakami , de asemenea , a creat floare de cireș model a apărut doar într – un număr limitat de bucăți, a fost caricatura de chipuri zâmbitoare pe flori centru roz cireșe și galben. Producția acestei ediție limitată a fost suspendată în iunie 2003. În acel an, magazinele din Moscova , Rusia , și New Delhi , India , au fost deschise, liniile de piele Utah si Suhali au fost create, și a avut loc la data de 20 aniversare a Cupei LV.

În 2004, Louis Vuitton a sărbătorit aniversarea a 150 de ani. Brandul a deschis , de asemenea , magazine în orașul New York (pe Fifth Avenue ), Sao Paulo , Mexico City , Cancun și Johannesburg . Ea a deschis , de asemenea , primul magazin la nivel mondial în Shanghai . În 2005, Louis Vuitton a redeschis magazinul său de Champs Elysees din Paris , proiectat de arhitectul american Eric Carlson (reputația de a fi magazinul de LV cea mai mare și cel mai mare succes din lume), și a lansat colecția de ceas rapidă . În 2006, LV a avut loc inaugurarea „Espace Louis Vuitton“ , la etajul 7. În 2008, Louis Vuitton Damier grafit panza lansat, acest caracteristici Damier modelul clasic , dar în negru și gri, oferindu – le un aspect masculin și fler urban. În 2010, Louis Vuitton a deschis ceea ce a descris ca fiind magazinul lor cel mai luxos hotel din Londra. La începutul anului 2011, Louis Vuitton angajat Kim Jones ca a lui „Bărbați gata – à-porter studiu și stil director“ .it a devenit designer de bărbați, în timp ce lucrează sub conducerea artistică a întreaga companie a lui Marc Jacobs. 17 septembrie 2011, Louis Vuitton a deschis primul Island Maison (Island Mansion) în Singapore, prima casa a fost deschisă în Asia de Sud – Est.

2012 pentru a prezenta

Din septembrie 2013, compania a angajat Darren Spaziani pentru a lua colecția de accesorii. La 04 noiembrie 2013, compania a confirmat că Nicolas Ghesquière a fost angajat să -l înlocuiască pe Marc Jacobs ca director artistic al femeilor „s colecții. Prima linie de Ghesquiere pentru compania a fost prezentat la Paris din martie 2014. Pe 7 aprilie 2014, Edouard Schneider a devenit șeful de presă și relații publice Louis Vuitton sub Frédéric Winckler , care este directorul comunicații și evenimente Vuitton.

Campanii de publicitate

firma Louis Vuitton cu atenție urmări celebrități cultivă și modele folosite atât ca muzicieni și actori pentru campaniile lor de dumneavoastră. Deosebit de remarcat Keith Richards , Madonna , Sean Connery, Jennifer Lopez , Michelle Williams, Matthias Schoenaerts, Jennifer Connery, Hayden Christensen, Angelina Jolie, Gisele Bündchen si cel mai recent , David Bowie în campaniile lor de marketing. Ruperea cu supermodelele sale obișnuite de angajare și celebrități, pe 02 august 2007, compania a anunțat că fostul lider al URSS Mikhail Gorbachev ar apărea într – o campanie publicitară , împreună cu Steffi Graf , și Catherine Deneuve . Ar trebui să menționăm , de asemenea , rapperii Kanye West si Wiz Khalifa au numit compania în unele din cântecele sale. Compania utilizează de obicei anunțuri tipărite în reviste și panouri publicitare în marile orașe. Afișe Louis Vuitton create de Razzia au fost populare în anii 1980 Anterior invocate de presă special selectate pentru campaniile sale publicitare (care de multe ori implica stele de prestigiu precum Steffi Graf , Andre Agassi , Gisele Bündchen si Catherine Deneuve ) fotografiat de Annie Leibovitz . Cu toate acestea, Antoine Arnault, directorul departamentului de comunicare, a decis recent să intre în lumea televiziunii și cinema: „ În cazul în care va avea viață Anunțul (90 de secunde) studiază tema pe care ?“ și este tradus în 13 limbi diferite. Acesta este primul anunț comercial Vuitton si a fost regizat de renumitul regizor francez Bruno Aveillan .

Marca

Louis Vuitton de brand și faimosul monograma LV sunt printre cele mai valoroase branduri din lume. Un studiu realizat de Millward Brown în 2010, Louis Vuitton de brand este al 19-lea cel mai valoros din lume, imediat după Gillette și înainte de Wells Fargo. Marca în sine este estimat a fi în valoare de mai mult de 19 de miliarde de dolari. Pentru al șaselea an consecutiv, Louis Vuitton este în continuare numărul unu din cele zece cele mai puternice branduri potrivit studiului publicat în 2011 de către BrandZ al Millward Brown Optimor, cu o valoare de $ 24300000000, a fost mai mult decât de două ori valoarea celei de a doua clasificare mărcii. Louis Vuitton este una dintre mărcile cele mai falsificări în lumea modei, din cauza imaginii sale ca un simbol al statutului. În mod ironic, a fost creat Monogram Canvas semnătură pentru a preveni riscul de contrafacere. În 2004, Louis Vuitton falsurilor au reprezentat 18% din accesorii contrafăcute confiscate în Uniunea Europeană. Compania ia contrafacerii foarte în serios, angajarea unei echipe de avocați și agenții speciale de anchetă să urmărească în mod activ infractorilor prin intermediul instanțelor din întreaga lume. Compania își petrece aproximativ jumătate din bugetul său de comunicare pentru a combate contrafacerea produselor lor. LVMH (societate-mamă a Vuitton), a confirmat acest lucru, afirmând: „60 de persoane la diferite niveluri de responsabilitate care lucrează cu normă întreagă în lupta împotriva contrafacerii, în colaborare cu o rețea largă de anchetatori în afara și o echipă de avocați“, într-un efort suplimentar compania monitorizează îndeaproape distribuția produselor sale. Până în anii 1980, produsele Vuitton au fost vândute pe scară largă în magazine (de exemplu, Neiman Marcus și Saks Fifth Avenue). Astăzi, produsele Vuitton sunt disponibile numai în buticuri autentice Louis Vuitton, cu un număr mic de excepții. Aceste buticuri sunt de obicei găsite în districte din prima linie comerciale sau în interiorul magazine de lux. LV a lansat recent un magazin on-line, prin intermediul site-ul său principal, ca un canal autorizat să comercializeze produsele sale. În 2006, compania a incercat sa LV.com numele de domeniu este transferat în mod obligatoriu cel al proprietarului său american, că acțiunea a eșuat, iar domeniul a fost ulterior achiziționată de = LV, o companie engleză societate / asigurare prietenos.

Produse

Încă din secolul al 19-lea, fabricarea Louis Vuitton nu sa schimbat: bagaje este încă făcută manual. Moda contemporană oferă o previzualizare a creării trunchiurilor LV: „Meșteșugari căptușite din piele și pânză, și pentru a asigura cele cinci litere solide Brazen – fiecare tastă pentru blocarea este manual conceput individual pentru a permite călătorul are o cheie unică pentru toate bagajele. ramelor de lemn din fiecare trunchi sunt realizate din plop în vârstă de 30 de ani, care a fost lăsat să se usuce timp de cel puțin patru ani. fiecare trunchi are un număr de serie și poate este nevoie de până la 60 de ore pentru a fi produse și o valiza, cu toate acestea, până la 15 ore“. Cele mai legendare genți de mână Louis Vuitton includ sac rapid și saci Neverfull. Fiecare sezon produce diferite pungi Louis Vuitton sunt, în general, ediția disponibile numai prin rezervare limitată prin marile magazine Louis Vuitton. Toate produsele companiei prezintă epónimos inițiale LV și folosesc materiale de tonuri de maro. Compania comercializează produsele prin magazinele proprii situate în întreaga lume, permițându-vă pentru a controla calitatea produsului și a prețurilor. De asemenea, permite LV pentru a preveni produse contrafăcute care intră în canalele sale de distribuție. În plus, compania distribuie produsele sale prin intermediul site-ul companiei, LouisVuitton.com proprii. Louis Vuitton a deschis primul magazin în Aeroportul internațional Seoul Incheon Airport până la sfârșitul anului 2011.

colaborările speciale

Louis Vuitton a avut numeroase colaborari cu artisti importanti si designeri. Takashi Murakami a creat o ediție specială, ca de colectare a Monogramuflage, acest lucru a fost lansat în 2008, de asemenea, colecția anterioară a fost lansat în 2002 și a prezentat o parte din proiectele lor. Creațiile au fost „pictate“ pe panza monograma initiala, care a dat o poftă de mâncare radicală pentru design atemporal. Marc Jacobs comemoreaza, de asemenea, o colecție mai devreme, proiectat de Stephen Sprouse. Această colecție, lansat inițial în 2001, este pictat pe panza tradițională. Recrearea Collab folosește aceeași idee, dar a dat un pic de poftă de mâncare prin încorporarea culori vii, cum ar fi roz, verde neon și portocaliu. Această versiune a fost lansat în 2009, a da foarte cunoscut. Louis Vuitton, de asemenea, a colaborat cu Kanye West, în 2009, a proiectat propriile pantofi limitate de carieră. Recent, Jacobs a fost asociat cu Yayoi Kusama pentru a crea „Infininetly Kusama“ colecția oferind puncte vii de pe piele sau panza monograma culori Vernis. Aceste piese vin în negru cu alb, rosu cu buline albe și galbene, cu pete negre, a fost lansat în iulie 2012 puncte.

Controverse și dispute

Britney Spears film

La 19 noiembrie 2007 Louis Vuitton a continuat cu problemele lor de fals, în acest caz, dat in judecata Britney Spears cu succes pentru încălcarea legilor de contrafacere, ca o parte din videoclipul ei muzical „Do ceva“ apare Cherry Blossom Louis Vuitton cu logo-ul LV. Un tribunal civil a ordonat Paris Sony BMG si MTV online pentru a opri afișarea video, de asemenea, au fost amendate € 80,000. Un purtator de cuvant al anonim pentru LVMH a declarat video a constituit un „atac“ pentru branduri Louis Vuitton și imaginea sa de lux.

Simple Life

La 13 februarie 2007, Louis Vuitton a trimis un ordin de încetare a Nadia Plesner, un student danez prin utilizarea unei imagini dintr-un sac care se presupune că a încălcat drepturile de proprietate ale Louis Vuitton. Plesner a creat o ilustrare oarecum satiric intitulat „Condiții de viață simplă“ în limba engleză, reprezentând un copil de malnutriție, cu un câine și un sac de designer, și a folosit tricouri și postere pentru a strange bani pentru o organizație numită „divest pentru Darfur“.

La 25 martie, Curtea a decis că imaginea a fost prezentată o încălcare clară a drepturilor de autor, prin urmare, Plesner a fost condamnat, dar cu toate acestea au continuat să folosească imaginea studentului argumentând libertatea artistică.

E 25 aprilie 2008, Louis Vuitton notificat Plesner de procesul care a fost intentat împotriva sa, a cerut $ 7.500 (5000 €) pentru fiecare zi Plesner continua să vândă „simple de viață“, $ 7.500 pentru fiecare zi în care a fost publicată cererea și $ 7.500 pentru utilizarea numele Louis Vuitton pe site-ul său.

Un purtator de cuvant al LVMH intervievat de New York Magazine a spus că Louis Vuitton a fost forțat să ia măsuri legale atunci când Plesner nu a răspuns la cererea inițială pentru a elimina controversata imagine, dupa comanda. În octombrie 2008, Louis Vuitton a declarat că societatea a redus cererea sa, dar sa redeschis, deoarece o nouă cerere de 205.000 € din cauza unui tablou de același artist. În luna mai 2011, Curtea a mers în favoarea Plesner, adică, în favoarea libertății de exprimare.

Anunțuri artizani

În luna mai 2010, Autoritatea pentru Standarde britanic a interzis doua reclame companie de publicitate, cu artizani care lucrează în produsele lor, ca o încălcare a „clauzei veridicitate“. ASA a declarat că dovezile furnizate de Louis Vuitton a trăit până la ceea ce am nevoie pentru a dovedi că produsele au fost realizate manual. ASA a declarat că două anunțuri determină consumatorii să-și saci de genți de mână interpreta Louis Vuitton au fost aproape în întregime de mână, când au fost în mare parte create de mașină. ASA a declarat că a constatat că nu au cunoștință de orice documentație care detaliază întregul proces de producție a produselor Louis Vuitton sau arată proporția de producție este realizată manual sau cu mașina.

Vuitton a negat faptul că produsele lor au fost create de către mașină, argumentând că mai mult de 100 de persoane au participat la producția de fiecare sac, cu toate acestea, au recunoscut că au folosit mașini de cusut într-un proces de producție.

model de scaun Checker într – un salon de coafură din Hong Kong

În februarie 2013, Louis Vuitton a emis o plângere împotriva proprietarului unui magazin de frizer în Hong Kong, pentru presupusa încălcare a drepturilor sale de proprietate intelectuală legate de un scaun cu acoperire tesatura care este similar cu verificatorul de model în saci de Louis Vuitton. Potrivit ziarului Apple Daily din Hong Kong, compania a solicitat despăgubiri de 25.000 de dolari HK (aproximativ US $ 3.200 de) și publicarea unei scuze în formă de anunțuri de ziar. Confruntați cu această acuzație, proprietarul magazinului frizerul a spus că a avut nici un mijloc de a face cu Louis Vuitton și a trebuit să închidă magazinul său, care au fost difuzate timp de 1 an într-un cartier de la distanță pe insula Hong Kong. Controversa a provocat o mare îngrijorare în forumuri de știri Hong Kong și protestul a devenit viral pe paginile Facebook.

S-desene Drepturi de autor Lock în Hong Kong

Într-o altă notificare legală septembrie 2012, Louis Vuitton a depus plângeri împotriva a două magazine mici din Hong Kong pentru presupusa încălcare a drepturilor lor de proprietate cu privire la „S-Lock“ genți de mână de design Louis Vuitton. Potrivit ziarului Apple Daily din Hong Kong, compania a solicitat despăgubiri de 40.000 de dolari HK (aproximativ US $ 5.000 de) și-a cerut scuze publice în ziar. Comerciantul a refuzat să plătească, și Louis Vuitton a cerut mai multe daune la HK $ 150.000 februarie 2013.

Astăzi

Compania este condusă de grupul LVMH , al cărui președinte este Bernard Arnault . La rândul său, compania este gestionat de Patrick Louis Vuitton, care , împreună cu designeri de renume internațional precum Marc Jacobs a reușit să mențină asocierea companiei de a luxul si exclusivitatea. În plus, evoluția brandului în tranziția lor de la piele la produse de lux, se adaugă o altă zonă care recent, Louis Vuitton a fost prezent, ca artă. Cea mai evidentă formă de această relație se observă la deschiderea Galeriei Louis Vuitton din Macao , República Popular China . În această galerie sunt deținute de expoziții frecuentremente administrate de Jonathan Thompson, astfel cum a avut loc în 2010 , sub numele de Raining Stars și a prezentat colectivă de artă Liu Dao .olitica de afaceri

Bibliografie