Benetton Group

Benetton Group SpA a fost fondat Ponzano Veneto, Italia. Numele provine de la numele de familie al fondatorilor companiei. compania Benetton a fost infiintata in anul 1965 . El a listat pe italian Bursa de Valori .

Povestea a început în 1955 , când Luciano Benetton, cel mai mare dintre cei patru copii, a fost de doar 20 de ani și lucrează ca un vânzător de ziare din Treviso. El a dat seama că oamenii au vrut culorile în viața lor și mai ales în hainele lui. Sora ei a pulovere atât a vândut fratele mai mic o bicicletă pentru a cumpăra prima mașină de tricotat pulovere folosi au fost făcute mai repede, și a început comercializarea o mica colectie de pulovere la magazine locale din zona Veneto . Reacția pozitivă a desenelor și modelelor sale a fost doar începutul unui bun început. La scurt timp după aceea , el a cerut sora lui și doi frații săi mai mici, Gilberto si Carlo, să se alăture afacerii.

În 1966 , Benetton a deschis primul magazin în Belluno și în 1969 , în Paris , cu Luciano în calitate de președinte, fratele lui Gilberto însărcinat cu administrația, fratele mai mic al producției lui Carlo, și Giuliana ca un designer – șef.

Activitatea sa de bază este de îmbrăcăminte cu linia casual, (informal) “United Colors of Benetton”, “Sisley” orientat mai mult Haute couture, “Playlife” imbracaminte pentru toate ocaziile.

Produsele sale includ îmbrăcăminte pentru femei, bărbați, copii și lenjerie de corp. Recent, au extins de afaceri de parfumuri și articole de toaletă, articole de uz casnic, cum ar fi accesorii de bucătărie și produse pentru copii.

Publicitate

In anii 1990 Benetton a fost cunoscut în Statele Unite pentru a produce o serie de anunțuri controversate lung – termen, uneori ofensator , care a cauzat o serie de critici mass – media acuză compania de a crea în mod deliberat controverse pentru a -și vinde produsele. Această campanie de publicitate are originea atunci când fotograful Oliviero Toscani a fost acordat „carte blanche“ , prin administrarea de Benetton. Absolvenții anunțurile „United Colors of Benetton“ , a inclus imagini care aparent sunt care nu au legătură deloc cu îmbrăcăminte , care este vândut de compania, scene de oameni care mor de SIDA , aglomerează panica sarind de la o navă care se scufundă o nou – născut copilul care nu a fost spălat, umplut cu sânge, și condamnat la moarte; precum și dominată de imagini ale unor grupuri de oameni din diferite grupuri etnice subliniind contrastul dintre oameni albi si negri , dar în același timp , face vedem că toți suntem egali. Singura publicitate în aceste fotografii este logo – ul Benetton.

Campania sa cea mai recentă a fost în 2011 numit Unhate, astfel că există mai puțin ură în lume. Imaginile sale controversate care prezintă, de exemplu, presedintele venezuelean Hugo Chávez (decedat), saruta cu președintele american Barack Obama.

Fabrica

„Fabrica“ este centrul de cercetare de comunicare Benetton, creată în 1994 din patrimoniul cultural al Grupului, cu sediul în Treviso, în complexul arhitectural restaurat și extins de Tadao Ando . Provocarea de Fabrica este de inovare și internaționalitate: o modalitate de a căsători cultură și industrie prin comunicare, care nu mai forme decât tradiționale de publicitate, dar transmite „cultura industrială“ și „inteligența“ a companiei folosind alte mijloace: proiectare, muzica, cinema, fotografie, editare de publicații și pe Internet . Fabrica a ales să sprijine creativitatea ascunsă a tinerilor artiști-experimentatori din întreaga lume, a invitat după o selecție completă de a dezvolta proiecte concrete de comunicare sub conducerea artistică a experților din diferite sectoare. Publicarea revistei Culori este , de asemenea , parte a activităților Fabrica . Revista este finanțată de Grupul Benetton în trei ediții bilingve: engleză cu italiană, franceză sau spaniolă. În 2011 , Benetton a lansat o campanie de publicitate , în numele luptei împotriva urii , folosind un fotomontaj de Papa Benedicto XVI sarutandu – Sheikh Ahmed Mohamed El-TayebEl, același cu președintele Obama sarutandu -se pe gura la Hu Jintao din China și venezueleni Hugo Chávez.

Sport

firma Benetton a sponsorizat diverse echipe de F1 la începutul anilor 1980 concurat apoi între 1986 și 2001 , cu propria echipa, Benetton Formula cu pentru care Michael Schumacher a castigat doi conducători auto ” titluri.

De asemenea , compania a deținut echipe sportive din Treviso. Clubul de rugby Benetton Treviso Rugby apartine familiei din 1979. Dupa ce domina campionatul Italiei, sa alăturat în 2010 la Pro12 , în cazul în care echipele juca împotriva Irlandei, Țara Galilor și Scoția. El a jucat , de asemenea , cele mai multe ediții ale Heineken Cup , deși fără a avansa la faza grupelor.

Pallacanestro Treviso a fost deținut de familia Benetton între 1982 și 2012, obținând cinci campionate de baschet italiene și două apariții în finala Euroliga . Sisley Volley a câștigat de nouă ori mai mare italian campionat vóeibol și de patru ori European Champions League între 1987 și 2012.

Recenzii

Benetton a fost denunțat de către organizațiile Mapuches pentru uzurpare a terenurilor ancestrale din Argentina Patagonia . ^{1 2}

Comunitatea Mapuche din Santa Rosa-Leleque, la sud de Argentina, a impus o plângere penală pentru marca italiană pentru uzurpare de teren. Benetton este cel mai mare proprietar din Argentina , cu mai mult de 970.000 de hectare de teren ajunge la Patagonia, în cazul în care acestea produc 10% din producția sa de lână. ³

PETA a făcut o campanie de protest împotriva Benetton din cauza de a utiliza cu lână îmbrăcăminte australian. Acest lucru se datorează controversa în procesul de obținere a lână. ⁴

A se vedea , de asemenea ,

• Benetton Formula
• Benetton Treviso

Bibliografie