Gilly Hicks

Istoricul

Ficțiune

Gilly Hicks a fost fondat cu o poveste fictivă de A & F Presedinte si CEO Mike Jeffries. Pentru a completa istoria brandului, povestea merge ca aceasta: „În 1932, familia engleză ” Hicks a emigrat în Sydney , Australia , în casa sa de colonial , cu stil britanic, fiica lui Hicks, Gilly, a deschis un magazin de lenjerie. . ^{7 1} în „camera“ de fiecare magazin este atârnat un „portret“ al Gilly Hicks. ⁸

Unii critici cred că povestea fictivă a „Gilly Hicks: Sydney“ pur și simplu face fals de brand. Deși nu există nimic în magazin australian, cum ar fi creatorul lui Mike Jeffries , care este mândru de moda casual american. ⁹ Cu toate acestea, chiar dacă marca și produsele sale sunt inspirate din Australia este doar o modalitate de a atrage clienții. ⁹

Numele de marcă se potrivește cu Colin „Gilly“ Hicks, cu domiciliul în sudul Angliei . „Gilly“ era porecla el a fost dat când am fost tânăr „bea ca un pește“. ¹⁰

Dezvoltare

Ideea de Gilly Hicks a fost inspirat de sintagma „Down Under“. Faza de dezvoltare a început în 2005 , cu o „echipă puternică și talentată.“ ¹¹ În 2006, raportul „Conceptul Cinci“ Abercrombie & Fitch a inceput sa circule pe Internet. Cu toate acestea A & F a rămas tăcut în raport pentru a deschide un alt brand. Cu toate acestea A & F pentru a începe să arate logo – ul și numele Gilly Hicks în Statele Unite și Regatul Unit . August Mărcile comerciale Journal a raportat că Marea Britanie a fost de introducere pe piață sub patru „clase“ , inclusiv pantofi, pălării, îmbrăcăminte intimă, accesorii, echipamente sportive si accesorii sportive, costume de baie si accesorii, accesorii de moda, genti, parfumuri si bijuterii. În plus, numele „Gilly Hicks“ și „Gilly Hicks: Sydney“ , au fost protejate de A & F, inclusiv logo – uri prototip legate de scoici, nautilus, scoici, și dolari arene ( în special coajă văzut ca un logo). Pentru 2 din octombrie ca 2007 , unele magazine Hollister Co a inceput promovarea produselor GH.

La sfârșitul anului 2007, în mod oficial a lansat site – ul, care arată o imagine de promovare cu un ton sepia patru băieți și o femeie în lenjerie. Pentru 26 decembrie din 2007 , intrarea minorilor este restrinjió prin caracteristicile sale unice , video sale provocatoare.

În timpul extinderea exclusiv Colectia Natick , „conceptul“ de la A & F a fost primul care urmează să fie închiriate și unul dintre primii pentru a deschide. ³ După magazinul a fost construit. Acestora li sa spus să angajații magazinului nu divulga sau de a comenta pe nimic în ceea ce privește deschiderea magazinului. ¹² nu le este permis să vadă mărfurile până la două săptămâni înainte de deschiderea magazinului. ¹² Un funcționar magazin care a decis să rămână anonim a comentat că „[Abercrombie & Fitch Co a avut]“ blugi și jachete … Fata Abercrombie are nevoie de lenjerie de corp. ” ¹²

investiții Gilly Hicks includ 7.5 milioane dolari USD în 2006 la 15 milioane dolari USD în 2007. ¹¹

Deschiderea și reacțiile [ edit ]

21 ianuarie a 2008 , primul magazin Gilly Hicks (măsurarea 10,000ft deschis ² ) în aripa exclusivă a Natick Collection cu anticipare ridicată. ⁸ analiști Abercrombie & Fitch au fost invitați exclusiv la deschiderea, în cazul în care Mike Jeffries a introdus marca. El a numit GH “premium indraznet Abercrombie & Fitch”. ^{7 9} În plus, analiștii companiei au fost încurajați să interacționeze cu echipa de conducere. ¹³

După eveniment, analiștii s-au retras foarte impresionat de imaginea si marfa de brand nou. ¹⁴ Analistul Kimberly C. Greenberger bucurat de „ospitalitate și bun venit la intrarea în magazin,“ colecția sutiene GH, și numit imaginea Gilly Hicks ca „oferta si sexy.“ Ea a mai spus Gilly Hicks este o „mai mare“ , alternativă la Victoria Secret și că „mamele nu deranja să trimită fiicele lor pentru a cumpăra în Gilly Hicks.“ ¹⁴

După eveniment, magazinul a devenit principala țintă pentru cumpărători. Înainte de deschiderea au existat semne care indică viitoarea deschidere a magazinului pentru a atrage mai mulți clienți. Oficialii Natick au raportat că au existat linii lungi de cumpărători la porțile GH la acea după – amiază. Michael McNaughton, vice – presedinte al General de creștere (prin extinderea exclusiv Natick și a avut un interes în magazin GH în Natick), el a spus că „deschiderea a creat cu siguranță un buzz , care a fost atât de mare pe Internet. De la California în Australia au vorbit despre acest concept și am privit – l să vină “. ³

Un analist de vânzare cu amănuntul pe nume Chris Boring a avertizat că brandurile Abercrombie & Fitch un „pic mai sensibile„ar trebui să încetinească, pentru că specialitățile lor sunt fata marfa premium in loc de nevoi. „Dar un brand bun depășește asta“ , a spus el. Cu toate acestea, Lennox & F a spus că „pentru a avea puternice branduri un«portofoliu»întărește lui Abercrombie și mai ales atunci când negociază pentru spații comerciale în centre comerciale.“ ¹⁴ După perforarea a spus imaginea a fost inteligent, mai ales ca un brand american , care este interesat de cultura australian. ³

Post-deschidere

Pe parcursul celor patru zile de deschidere, ziarul australian , Sydney Morning Herald a raportat că GH a deschis la întâmplare trei luni înainte de deschiderea Just Group lui Peter Alexander (magazin de lenjerie de corp). Cu toate acestea, CEO lor a comentat că GH nu ar fi un concurs, deoarece ambele branduri oferă lenjerie de corp două grupuri complet diferite. CEO – ul a fost interpretarea curios de A & F Australia ca o temă pentru un magazin de lenjerie. ⁷

Cu toate acestea, deschiderea magazinului Gilly Hicks a fost întâmpinat favorabil și aș reuși. ¹⁵ Ambele magazine Secret si Victoria Aerie au avut scăderi semnificative în acțiuni și vânzările lor, cât și concurenți majore cu GH. ¹⁵

Gilly Hicks a fost foarte mare succes, și a fost câștigarea clienților nord – est și Midwest a Statelor Unite. ² Magazinul a început să expander se în coasta de vest 19 iulie a 2008 , cu deschiderea unui magazin de 11.000 ^pic.pătr în Glendale, California , la mall Americana la Brand . ² Președintele și CEO al Caruso afiliate și dezvoltator de Americana la Brand a spus că, „Marca Gilly Hicks a creat un boom extraordinar … Deci , suntem fericiți pentru a oferi cumpărătorilor Coasta de Vest posibilitatea de a cumpăra în acest magazin unic de acest gen , cu o atmosferă unică și un bun la modă . ” ² Locațiile de Sud – Vest a fost deschisă la sfârșitul anului 2008, iar în sud – est de la începutul anului 2009 ( a se vedea: Planurile de extindere ). ¹⁶

Operații

Și site – ul de marketing

Aceleași tactici sexuale folosite de marca Abercrombie & Fitch au fost , de asemenea , folosite in marketing si publicitate Gilly Hicks. ¹⁵ Publicitatea este considerată o „o linie fina intre porno sexy si moale.“ Mike Jeffries a spus că A & F este despre sex , iar Gilly Hicks este conceptul perfect , cu inserat acest aspect al expune „prea multă piele“ în activitatea lor . ^{9 17}

Primul clip Anunțul a fost lansat sub restricții de vârstă. În ciuda acestui fapt, ea a fost foarte ușor să aibă acces la acest videoclip, prin furnizarea unui nume fals, data nașterii și codul poștal. ⁹ de „filmul GH“ a aratat mai multe fete topless defilează pe plaja de la domiciliu, cum ar fi costume de baie în chiloți . Scenele de baieti goi, interacționând cu femei, au fost prezentate în videoclip. Un profesor de marketing la Universitatea de Stat din Ohio H. Rao Unnava a spus „ a fost ca vizionarea unui film Playboy .“ ¹⁸ Videoclipul a fost foarte mare succes pe internet și a primit multă publicitate de la reporteri. ⁹ Jurnalistul Lori Price a fost apoi surprins să vadă atât de mult nuditate, nu sa mai vorbim video chiar a arătat ceea ce a oferit magazin. ¹⁹ a fost chiar nesigur dacă el a publicat articolul său pe Gilly Hicks, un prieten de- al ei ia spus că a fost ceea ce Abercrombie & Fitch a vrut să se răspândească cuvintele brandurile lor cu oameni goi pentru a atrage mai multă atenție.

Al doilea film de promovare a debutat în iulie 2008 pe site – ul lor oficial. Filmul se concentrează în principal pe o tânără fată de desen o formă masculină și montat pe un cal bucurându -se de caracteristicile naturale ale Australiei. Acum , site – ul oferă o listă de magazine, abonamente de e – mail, politici de confidențialitate. GH precum Operează un site cariere. ²⁰ Compania intenționează să lanseze în curând un magazin on – line de vânzare cu amănuntul (eventual , site – ul similare , cum ar Abercrombie & Fitch). ⁹

A & F încă mai trebuie să adăugați o caracteristică descriptivă a „mărcii“ la Gilly Hicks în Cariere A & F în cazul în care este discutat marca cuvinte & F.

Marfa

In magazine, marca fanion a Gilly Hicks spune o mulțime despre „tensiunea dintre băieți și fete“ cu îmbrăcăminte (și alte elemente). ¹⁴ Jeffries solicită lenjerie de corp ca „lenjerie de corp, nu lenjerie.“ ²¹ facilitate marfa este casual cu copii „s sugestii (și , prin urmare , ca o«tensiune între fete și băieți»). ²¹ Combinația de atingere masculin și feminin ajută să evidențiați tema de care este o “tensiune fete-băieți astfel încât unele chiloți au un bluze„masculin stil“bumbac numit tancuri , a declarat vice – presedinte al GH. ¹⁴ Gilly Hicks marfa este de a cumpărătorilor de buzunar Abercrombie & Fitch. lenjerie de corp din bumbac vinde pentru $ 11.50 USD în timp ce bracieres vinde pentru $ 49.50 USD . ³

Unele elemente includ lenjerie de corp „solduri“, ^două sutiene, chiloți, tanga, boxeri, pantaloni, tricouri, jachete, pijamale și tuburi costume de baie. Costumul este potrivit pentru toată lumea de la mic la o varietate de culori. ²dantelă tradițională și lenjerie cu culori de epocă sunt vândute într – un alt departament. ² Marca vinde , de asemenea , parfumuri, cu embaces concepute pentru a avea un aspect vechi, și în rafturi vechi. Ei vând , de asemenea loțiuni, loțiuni de corp și săpun corp. ¹⁴ Sute de sutiene de până la 40 de stiluri ¹⁵ sunt agățate pe un raft din lemn de cireș de culoare închisă numit „Biblioteca Bra.“ sau „sutienele Biblioteca“. ¹⁴ În ceea ce privește afișarea elementelor, vice – presedinte senior al Hicks a comentat că „sutiene sunt prize, nu umerașe, pentru că e lipsă de respect.“ ¹⁴ Bras agățat în „biblioteca“ s- au dovedit de succes de la deschiderea sa. ² parfumuri, loțiuni și produse de baie sunt în „Sala“ ²² la fel ca sunt cele ale Hollister Co , dar ele au nume plajele din California de Sud , GH îmbrăcăminte și parfumuri au Ombres cartiere și plaje Sydney. ^{14 2} Toate hainele sunt etichetate cu sigilii GH și spune „Gilly Hicks. Sydney“ ¹⁴

Unele cărți de fotografii realizate de Bruce Weber (fotograf pentru Abercrombie & Fitch) și alți fotografi care se angajează în fotografie de sex masculin sunt chiar de vânzare, pentru a atrage atenția femeilor heterosexuale. ¹⁴

Magazine

Proiectarea

Prototipul magazine Gilly Hicks sunt concepute ca un stil colonial. ¹ Cu toate acestea, magazinele sunt proiectate să arate ca între o casă colonială și o casă pe plajă. ³ Interiorul magazine este foarte mare , cu multe camere variind în mărime de ² , inclusiv un șemineu, candelabru și canapele. ¹ Canapelele sunt șic și elegant ¹⁴ etaj este stejar, iar mesele mărfurilor sunt realizate din lemn de mahon. ³ Camerele au fost proiectate pentru a dressing fi foarte mari și dulapuri de stil vechi cu cele mai bune cinci – tipul de vânzare de sutienele. ¹⁴ Un semn în apropierea cabinetului spune: „După cum nu Sutien, a verifica afară sertarele noastre.“ Magazinele au unice „Sutiene biblioteci.“ ¹ Biblioteca măsuri Natick numai 200ft ² . ²² „Camera“ , cu canapele confortabile și mese și alte tipuri de mobilier rezidential, ² sunt între 1,000ft ² . ²² De asemenea, zona de „acasă“ sau „acasă“ magazine sunt făcute să arate ca vechi și este zona în care rochiile. ² Magazinele Gilly Hicks sunt aprinse slab ⁸

Primul magazin deschis ( vezi mai jos ) măsurat 10,000ft ² . ³ Cu toate acestea, Abercrombie & Fitch magazine începe să construiască 7,000ft ² la sfârșitul anului 2008. Magazinele 10,000ft ² includ zeci de camere. ³ Cu toate acestea, magazin de 11.000 ^pic.pătr a fost deschis în iulie 2008 la Americana la centrul Brand cumpărături. ² Michael McNaughton a spus Abercrombie & Fitch a „creat un magazin care a inspirat oamenii să vrea să exploreze … Oamenii care cumpara lenjerie de corp, preferă discreție, în special într – un mediu închis. Lipsa de ferestre, oferă o atmosferă clienții de confidențialitate, precum și faptul că magazinul nu este într – o cameră gigant, probabil , ar fi dificil pentru cumpărător să se simtă confortabil. ” ( A se vedea Abercrombie și Fitch pentru afaceri economice și clienții magazine fără ferestre. ) ³ magazine de cheltuieli, este văzută ca un dezavantaj atunci când rentabilitatea. ⁸

Planurile de extindere

A & F intenționează să deschidă 16 magazine noi GH la sfârșitul lui 2008, ²³ dintre care cinci se va deschide în luna februarie. ⁷ Compania a declarat ca intentioneaza sa deschida 39 de magazine până în 2010, ¹⁴ și prezice că este potențialul de a deschide până la 800 de magazine Gilly. ⁷ În ceea ce privește magazinele internaționale sau matrice, nu a spus nimic pentru a publicului. Cu toate acestea, s – a spus că internaționalizarea a brand -ului este foarte posibil. ³ CFO al A & F, Michael W. Kramer, a declarat într – o conferință de apel cu investitori „ca brand -ul nostru nu este să fie plăcut de toată lumea, o caracteristică importantă a modelului nostru de afaceri este că noi recunoaștem limitele sale, cât de mult pot crește în fiecare unul dintre brandurile noastre. considerăm că putem deschide un magazin [Gilly Hicks] în fiecare colț Hollister are. ” ³

Deși Easton Town Center este aproape de Biroul Central al A & F și are toate marcajele de A & F, nu există nici un plan de a deschide un magazin acolo. ⁸ Ai putea deschide , probabil , în 2009 , în exclusivitate Mall Piața Lenox din Atlanta, Georgia . ¹⁶

Listă de magazine

Magazine curente: ²⁴

• Natick, Massachusetts / Natick Collection , a deschis 21 din ianuarie ca și 2008 .
• Bloomington, Minnesota / Mall of America , deschis 2 din februarie ca 2008 .
• Lake, New York / Smith Haven Mall , deschis 2 din februarie ca 2008 .
• Aurora, Illinois / Westfield Fox Valley , a deschis 10 din luna februarie ca 2008 .
• Farmington, Connecticut / Westfarms Mall , a deschis 28 din februarie ca 2008 .
• Glendale, California / Americana la Brand , a deschis 19 din luna iulie ca 2008 . ²
• Miami, Florida / Aventura Mall , deschis în iulie 2008 .
• Tukwila, Washington / Westfield Southcenter , a deschis 25 din luna iulie ca 2008 .
• Arcadia, California / Westfield Santa Anita , deschis 7 din august ca și 2008 .
• Palo, Texas / magazine la Willow Bend , deschis în septembrie 2008 .

Urmatoarele deschideri: ²⁴

• Orland Park, Illinois / Orland Square Mall Fall 2008.
• Schaumburg, Illinois / Woodfield Mall , toamna 2008.
• West Nyack, New York / Palisades Center , toamna 2008.
• McLean, Virginia / Tysons Corner Center , 2008.

Bibliografie