H & M Hennes & Mauritz

H & M Hennes & Mauritz (pronunția suedeză: [hoː.ɛm; hɛnːɛs ma.ʊrɪts ɔ]) este un lanț suedez magazin de îmbrăcăminte , accesorii și cosmetice unități din Europa , Orientul Mijlociu , Africa , Asia și America de . Ea are un total de 4.200 de magazine proprii in 64 de tari si are aproximativ 76.000 de oameni. Se vinde , de asemenea , îmbrăcăminte de catalog și prin intermediul internetului în unele țări. H & M este al doilea cel mai mare grup de textile din Europa în cifra de afaceri. În 1998, H & M a fost capabil să cumpere domeniul de Internet HM.com . ¹ În afară de Calvin Klein CK.com, H & M este singura companie din lumea modei că o parte din „VB.com Internet Hall of Fame“ , cu o adresă de internet cu doar 2 litere.

Istoricul

În 1947 , Erling Persson a deschis un magazin de îmbrăcăminte pentru femei , cu prețuri accesibile în orașul suedez Västerås . Magazinul este numit Hennes , adică „ei.“ Câțiva ani mai târziu, un confort magazin pentru bărbați numit fuzionat Mauritz Widfross și sa născut Hennes & Mauritz ; că este, H & M.

În deceniile 1960 , 1970 si 1980 primele magazine H & M au fost deschise în Danemarca , Norvegia , Germania și Regatul Unit . În anii nouăzeci a început o perioadă de puternică expansiune, deschizand primele magazine în Franța și în creștere în fostele piețele lor. În 2000 a făcut intrarea pe piața spaniolă și americană . Șase ani mai târziu , a deschis magazine în Dubai și Kuweit și în 2007 , compania a intrat pe piața asiatică prin stabilirea puncte de vânzare în Shanghai și Hong Kong , urmat de Tokyo , în 2008 . Primul magazin pe piața rusă a fost deschisă în 2009 , exact la Moscova . În 2010 , a deschis primele magazine în Coreea de Sud, Israel și Turcia.

În martie 2013, a deschis primul magazin în America de Sud, în orașul Santiago de Chile Costanera Center; spre deosebire de alte deschideri din lume, acesta va fi folosit ca piață experimentală, lansând o colecție creată pentru țară: Chile colecție unică a fost conceput ca o celebrare a intrării piața sud – americană. Pe parcursul primului an de activitate a avut vanzari de mai mult de US $ de 52 milioane de euro și de sfârșitul anului 2015 și a avut 4 magazine în Santiago. În luna mai 2015 a deschis primul magazin din Lima ( Peru ) , la Jockey Plaza, cel mai mare din America de Sud (cu 3 etaje) și cel cu industria Acasă până în prezent. În prezent , există 4 magazine în Lima și 2 în regiunile Piura (Real Plaza Piura) și Arequipa (Arequipa Plaza Real) , ceea ce face țara din America de Sud cu cel mai mare număr de magazine și singurul care are aceste în afara capitalei până în prezent.

Până în luna mai 2017, în H & M a deschis primul magazin din Bogota ( Columbia ) la Park Hill Shopping Center , în spații de 18.000 m2. Proiecția este de a deschide 10 magazine în următorii ani.

Proiectarea și strategia de piață

H & M distribuie produsele sale în diferite secțiuni: H & M femei (femei), H & M Man (om), H & M Copii (copii) și Împărțit (tânără), în puncte de vânzare variind de la 500 la 3500 de metri pătrați. Compania are propria echipa de design, cu sediul la Stockholm (Suedia) și compus din 100 de designeri.

Prin achiziționarea de licențe, H & M a fost asociat cu imaginea de personaje fictive și de divertisment populare, cum ar fi Snoopy , pentru colecția sa de pijamale și lenjerie , precum și Superman pentru copii „s îmbrăcăminte. În plus, H & M a primit designeri de prestigiu pentru unele dintre colecțiile sale temporare, cum ar fi Karl Lagerfeld , designerul casei Chanel , în toamna anului 2004 , ca de Stella McCartney , în iarna anului 2005 , Viktor & Rolf în 2006, Roberto Cavalli în 2007, Comme des Garcons în 2008, Matthew Williamson, Jimmy Choo și Sonia Rykiel a făcut în 2009, Lanvin în 2010, Versace în 2011, Maison Martin Margiela în 2012, Isabel Marant în 2013, Alexander Wang în 2014 și pe 05 noiembrie 2015 va lăsa o linie în colaborare cu Balmain.

În plus, ea are , de asemenea , uneori colaborat cu icoane de stil si moda ca cantareata Madonna și Kylie Minogue , în 2007 , în colecțiile lor. Campanii de marketing este utilizat în mod frecvent imagini cu modele sau artiști celebri, cum ar fi cazul Lana Del Rey , imagine și voce a colecției de campanie 2012/2013 de toamnă-iarnă; și diseminate prin diferite canale, cum ar fi presa, spoturi de televiziune și de ei înșiși magazine.

În noiembrie 2011, designerul Donatella Versace a anunțat colaborarea cu lanțul de textile, făcând o colecție care predominau leopard ( animal print ), culori electrice și palmieri. Donatella Versace a anunțat dorința sa de a ajunge la o piață mai largă, reducerea costurilor de îmbrăcăminte.

Producția

H & M colaboreaza in prezent cu aproximativ 800 de furnizori, și care nu are nici o fabrica proprie. Cele mai multe dintre acești furnizori sunt situate în Asia și Europa , și sunt susținute de 20 de birouri de producție, care, printre alte sarcini, să monitorizeze respectarea cu codul de conduită pe care compania și- a stabilit.

Bibliografie