Banana Republic este un lanț de magazine din SUA a fondat inițial ca un magazin de haine pentru călătorie, și este specializată în prezent în producția de îmbrăcăminte de lux si accesorii. Este o parte a corporației de moda Gap .
Caracteristici
Deși este o companie dedicată producției de moda , cu un caracter diferențial cu o aura de exclusivitate proprie, produsele sale nu sunt deosebit de costisitoare sau care vizează un public de mare putere de cumpărare, ci mai degrabă un public urban și independent, o oarecare libertate economică, care își pot permite să nu cheltuielile suplimentare pe accesorii de modă și accesorii care oferă un caracter diferențiativ imaginii personale, fugind de lux sau de exclusivitate în sine, și concentrându – se pe calitatea și producția de colecții care nu sunt accesibile tuturor lumea, spre deosebire de Zara .
În cataloagele sale inițiale cu întârziere de 70 folosite pentru a prezenta elemente extrem de exclusive , high-end în lumea modei, cu povești, locuri și obiecte de obicei fictive exotice mai accesibile publicului integrate în mod deliberat anterior pentru a atinge o imagine în crescendo a acestora. Compania a avut ca ei concurent principal la momentul catalogului de moda J. Peterman care apare în benzi desenate Seinfeld .
Escaparatismo primelor magazine cu scopul de a capta atentia clientului concentrandu – se pe o abordare a mediilor de aventură și safari bazat pe utilizarea de efecte speciale, cu jeep – uri și copaci junglă reale, fum zgură și vaporizarea apei în ferestre, care dotarii magazine cu siguranță un personaj la Hollywood.
Cariera de afaceri
- 1978 : Deschiderea primului magazin în Mill Valley, California .
- 1983 : Acestea sunt achiziționate de către Gap.
- 1988 : A se păstra No. 100 este deschis, și se oprește producerea de cataloage de “Travel & Safari”.
- 1993 : începe trecerea la brand -ul „stil de viață“ , inclusiv bijuterii si accesorii din piele.
- 1995 : primul magazin în afara SUA Și sunt introduse linii de îngrijire personală și încălțăminte.
- 1996 : se adaugă linii cadou și accesorii pentru casa de produse.
- 1998 : 1000 de milioane de facturare pentru prima dată depășit.
- 1999 : În primul rând propriul magazin online Banana Republic.
- 2005 : Primul magazin din Japonia , în special în Ginza, Tokyo .
- 2008 : Primul magazin din Europa , pe Regent Street din Londra .
- 2012 : Primul magazin din America de Sud , în Mall Costanera Center din Santiago de Chile .
Referințe externe
- site – ul Banana Republic Oficial .
- Banana Republic Web pentru Chile .
- profilul consumatorului
- Istoricul de afaceri